Un marchio di spray proprio è un modo per i commercianti specializzati, le catene di officine, i fornitori industriali e i titolari di marchi di fidelizzare i clienti e distinguersi dalla concorrenza. Presso Aerosols Germany il processo per lo spray a marchio proprio segue uno schema chiaro: dalla gamma alla formulazione, all'etichetta, ai campioni, all'approvazione, al riempimento in serie e alla logistica. Questa guida descrive le singole fasi, indica le decisioni che Lei prende come committente e mostra quali fattori determinano l'impegno e i costi.

Fase 1: definire la gamma

All'inizio c'è la domanda su quali prodotti debbano comparire con il Suo marchio. La maggior parte dei marchi propri inizia con una selezione gestibile di articoli già richiesti nei Suoi canali di vendita e amplia il programma in seguito. È utile uno sguardo ai gruppi di prodotti degli spray tecnici:

Detergenti: detergente per freni, detergente per contatti, sgrassante, detergente industriale
Lubrificanti: spray per catene, spray al silicone, spray al PTFE, spray multiuso, grasso spray
Protezione anticorrosione: spray zincante, spray zinco-alluminio, spray per cavità, spray di cera protettiva
Vernici spray: tonalità RAL, primer, spray di vernice trasparente, vernice per plastica
Spray di marcatura: vernice di marcatura in colori di segnalazione
Cura auto: olio penetrante, spray per avviamento, silicone per cruscotto, argento per cerchi
Elettronica: spray per contatti, spray congelante, spray di protezione dei morsetti della batteria
Spray per saldatura, adesivi e sigillanti, spray di controllo

Per la pianificazione della gamma chiarisca:

Quale gruppo target acquista il marchio: officine, industria, artigianato, consumatori finali tramite il commercio al dettaglio?
Quali articoli sono a rapida rotazione e quali sono integrazioni?
Quali formati di bomboletta si adattano al punto vendita e all'applicazione?
Il marchio deve avere un aspetto coerente per tutti gli articoli oppure variare per gruppo di prodotti?

Fase 2: formulazione da magazzino o sviluppo

Per la formulazione esistono due vie.

Formulazione esistente

La via più rapida utilizza una formulazione esistente della gamma Aerosols Germany. Classificazione, scheda di sicurezza e parametri di riempimento sono disponibili e le prove sono completate. Lei seleziona il prodotto, definisce formato della bomboletta e valvola e si concentra su etichetta e marketing. Per la maggior parte dei marchi propri questa via è la base sensata.

Formulazione speciale

Se un prodotto deve avere proprietà particolari, come una determinata fragranza, una viscosità diversa, una tonalità fuori programma oppure una formulazione senza determinati ingredienti, viene sviluppato insieme al partner di produzione. Lo sviluppo comprende campioni del partner di produzione, prove di stabilità nell'aerosol, coordinamento di propellente e valvola e classificazione della nuova miscela. Ciò allunga i tempi e aumenta l'impegno, ma rende possibile un prodotto che esiste solo con il Suo marchio.

Criterio	Formulazione esistente	Formulazione speciale
Tempo fino alla produzione in serie	Breve, l'approvazione dipende dall'etichetta	Più lungo, con sviluppo e prove aggiuntivi
Impegno	Basso	Più alto a causa di sviluppo, prove, classificazione
Documentazione	Disponibile	Creata ex novo
Differenziazione	Tramite marchio ed etichetta	Tramite marchio e proprietà del prodotto

Fase 3: etichetta e requisiti di etichettatura

L'etichetta porta il Suo marchio e allo stesso tempo tutte le informazioni legalmente obbligatorie. Entrambi devono armonizzarsi. Lei fornisce il logo del marchio, lo schema cromatico e il design desiderato; Aerosols Germany fornisce i contenuti rilevanti per l'etichettatura: denominazione del prodotto, classificazione CLP con pittogrammi, parola di segnalazione, indicazioni H e P, le avvertenze secondo l'Aerosolpackungsverordnung (regolamento tedesco sugli erogatori aerosol), quantità di riempimento, campo del lotto e i dati della persona che immette il prodotto sul mercato.

Vanno chiariti i seguenti punti:

Chi è la persona che immette sul mercato? Per un marchio proprio di norma Lei come titolare del marchio. Ciò comporta obblighi, come la disponibilità della scheda di sicurezza.
Quali lingue? Per le vendite in più paesi le indicazioni obbligatorie devono comparire nelle rispettive lingue ufficiali. Ciò influisce sulle dimensioni e sul design dell'etichetta.
Quale tipo di etichetta? Etichetta avvolgente, etichetta parziale, stampa diretta o etichetta pieghevole per testi estesi.
Quali marchi e loghi? Marchi come il Punto Verde non dovrebbero più comparire sulle nuove etichette, perché il loro uso viene progressivamente eliminato in base al regolamento UE sugli imballaggi.

La verifica dell'etichetta è una fase separata: la bozza viene controllata per completezza delle indicazioni obbligatorie, leggibilità, dimensioni dei pittogrammi e formulazione corretta prima di andare in stampa.

Fase 4: campioni

Prima della produzione in serie riceve dei campioni. A seconda del progetto si tratta di:

Campioni di prodotto dal magazzino, per verificare getto, odore, asciugatura ed effetto nella Sua applicazione.
Campioni del partner di produzione per formulazioni speciali, per coordinare le proprietà e, se necessario, metterle a punto.
Campioni di etichetta come bozza di stampa oppure come bomboletta etichettata, per valutare l'aspetto, la riproduzione dei colori e l'adattamento dell'etichetta alla bomboletta.

Faccia testare i campioni alle persone che in seguito utilizzeranno o venderanno il prodotto. I riscontri dalla pratica possono ancora essere recepiti con poco sforzo in questa fase.

Fase 5: approvazione

L'approvazione è la conclusione formale della preparazione. Lei conferma per iscritto formulazione, formato della bomboletta, valvola e testina, bozza dell'etichetta con tutte le indicazioni obbligatorie, unità di confezionamento e quantità. Dall'approvazione in poi le etichette vengono stampate e i componenti vengono programmati. Le modifiche dopo l'approvazione causano un impegno aggiuntivo, perché etichette o componenti già acquistati possono risultarne interessati. Verifichi quindi con attenzione la versione approvata, in particolare ortografia, dati di contatto e testi obbligatori.

Fase 6: riempimento in serie

Dopo l'approvazione, Aerosols Germany programma il riempimento presso il partner di produzione europeo. Il riempimento in serie comprende:

Messa a disposizione di formulazione, bombolette, valvole, testine, tappi ed etichette.
Preparazione del lotto del prodotto e prova prima del riempimento.
Riempimento, carica del propellente e sigillatura.
Prova di tenuta e di funzionamento secondo i requisiti per gli erogatori aerosol.
Etichettatura e marcatura del lotto presso il partner, seguite dal controllo qualità e dal confezionamento nell'unità concordata a Iserlohn.

La marcatura del lotto garantisce che ogni riempimento resti tracciabile. La documentazione del lotto Le viene consegnata insieme alla merce.

Fase 7: logistica

Gli aerosol sono merci pericolose ai sensi delle norme di trasporto. Imballaggio, marcatura delle unità di spedizione e documenti di trasporto devono rispettare le regole per il trasporto su strada. Aerosols Germany confeziona la merce di conseguenza a Iserlohn e concorda con Lei se la consegna va al Suo magazzino centrale, direttamente alle filiali o a un fornitore di servizi logistici. Per lo stoccaggio presso di Lei valgono le indicazioni sull'etichetta: fresco, asciutto, protetto dalla luce solare e dalle fonti di calore. A seconda della quantità stoccata devono essere rispettate le disposizioni operative sullo stoccaggio degli erogatori aerosol.

Che cosa determina impegno e costi

I marchi propri differiscono sensibilmente per impegno. I principali fattori di costo sono:

Quantità per articolo. I tempi di allestimento, la preparazione del lotto e la stampa delle etichette si ripartiscono sulla quantità. Piccole serie per articolo costano per bomboletta più di quantità maggiori.
Numero di articoli. Ogni articolo richiede proprie etichette, una propria approvazione e un proprio allestimento. Una gamma snella con buone quantità è più economica di molti articoli in piccole quantità.
Formato della bomboletta e componenti. Bomboletta, valvola, testina e tappo sono componenti acquistati; formati speciali e colori speciali aumentano l'impegno di approvvigionamento e i quantitativi minimi presso il fornitore.
Formulazione speciale. Sviluppo, prove e classificazione sono costi una tantum che si ripartiscono solo sulla durata del marchio.
Impegno per l'etichetta. Etichette multilingue, etichette pieghevoli, colori e finiture speciali aumentano i costi di stampa e l'impegno di verifica.
Unità di confezionamento e spedizione. Cartone esterno, pallettizzazione e imballaggio per merci pericolose fanno parte del calcolo.

Affronti questi punti in anticipo. Scegliere una formulazione esistente, una bomboletta standard e un layout di etichetta uniforme per tutti gli articoli riduce spesso sensibilmente l'impegno senza che il marchio perda incisività.

Tempistica

In termini qualitativi il processo può essere riassunto così: la decisione sulla gamma e la scelta della formulazione sono di Sua competenza e determinano l'avvio. Per le formulazioni esistenti è la preparazione dell'etichetta, con la verifica delle indicazioni obbligatorie, la fase che determina i tempi. Per le formulazioni speciali si aggiungono sviluppo e prove. Dopo l'approvazione seguono stampa delle etichette, approvvigionamento dei componenti e programmazione del riempimento. Gli ordini successivi con un'etichetta invariata procedono nettamente più velocemente, perché approvazione e documentazione sono già in essere.

Il Suo marchio proprio con Aerosols Germany

Aerosols Germany, marchio di spray di Berger & Schröter GmbH a Iserlohn, fa produrre spray tecnici per industria, artigianato e commercio al dettaglio presso partner di produzione in Europa, li controlla e spedisce da Iserlohn e accompagna i marchi propri dall'idea di gamma fino alla consegna. Ha un unico referente per formulazione, etichettatura, campioni e riempimento.

Desidera costruire un marchio di spray proprio o ampliare un programma esistente? Allora ci invii la Sua richiesta con l'idea di gamma e i formati di bomboletta desiderati: Le risponderemo con una proposta per il processo.

Spray a marchio proprio: il processo dalla gamma alla produzione in serie