Uma marca própria de sprays é uma forma de retalhistas especializados, cadeias de oficinas, fornecedores industriais e titulares de marcas fidelizarem clientes e se destacarem da concorrência. Na Aerosols Germany, o processo de marca própria de sprays segue um padrão claro: da gama, passando pela formulação e pelo rótulo, até às amostras, à aprovação, ao enchimento em série e à logística. Este guia descreve os passos individuais, nomeia as decisões que toma como cliente e mostra que fatores determinam o esforço e os custos.

Passo 1: definir a gama

No início está a questão de quais os produtos que devem aparecer sob a sua marca. A maioria das marcas próprias começa com uma seleção gerível de artigos que já têm procura nos seus canais de venda e alarga o programa mais tarde. É útil olhar para os grupos de produtos dos sprays técnicos:

Limpadores: limpa-travões, limpa-contactos, desengordurante, limpador industrial
Lubrificantes: spray para correntes, spray de silicone, spray de PTFE, spray multiusos, massa em spray
Proteção anticorrosiva: spray de zinco, spray de zinco-alumínio, spray de cavidades, spray de cera protetora
Sprays de tinta: tons RAL, primário, spray de verniz, tinta para plásticos
Sprays de marcação: tinta de marcação em cores de sinalização
Manutenção automóvel: óleo penetrante, spray de arranque, silicone para tablier, prata para jantes
Eletrónica: spray de contactos, spray de congelação, spray de proteção de polos de bateria
Sprays de soldadura, colas e selantes, sprays de ensaio

Para o planeamento da gama, clarifique:

Que grupo-alvo compra a marca: oficinas, indústria, profissões ou consumidores finais através do retalho?
Quais os artigos de grande rotação e quais são complementos?
Que tamanhos de lata se adequam ao ponto de venda e à aplicação?
A marca deve ter um aspeto uniforme em todos os artigos ou variar por grupo de produtos?

Passo 2: formulação a partir do stock ou desenvolvimento

Existem duas vias para a formulação.

Formulação existente

A via mais rápida usa uma formulação existente da gama da Aerosols Germany. A classificação, a ficha de dados de segurança e os parâmetros de enchimento estão disponíveis e os ensaios estão concluídos. Seleciona o produto, define o tamanho da lata e a válvula e concentra-se no rótulo e no marketing. Para a maioria das marcas próprias, esta via é a base sensata.

Formulação especial

Se um produto deve ter propriedades especiais, como uma fragrância particular, uma viscosidade diferente, um tom fora do programa ou uma formulação sem determinados ingredientes, é desenvolvido em conjunto com o parceiro de produção. O desenvolvimento inclui amostras do parceiro de produção, ensaios de estabilidade no aerossol, coordenação do propulsor e da válvula e classificação da nova mistura. Isto prolonga o calendário e aumenta o esforço, mas torna possível um produto que existe apenas sob a sua marca.

Critério	Formulação existente	Formulação especial
Tempo até à produção em série	Curto, a aprovação depende do rótulo	Mais longo, com desenvolvimento e ensaios adicionais
Esforço	Baixo	Mais elevado devido a desenvolvimento, ensaios e classificação
Documentação	Disponível	Criada de novo
Diferenciação	Através da marca e do rótulo	Através da marca e das propriedades do produto

Passo 3: rótulo e requisitos de rotulagem

O rótulo transporta a sua marca e, ao mesmo tempo, todas as informações legalmente obrigatórias. Ambos têm de encaixar. Fornece o logótipo da marca, o esquema de cores e o design pretendido; a Aerosols Germany fornece o conteúdo relevante para a rotulagem: designação do produto, classificação CLP com pictogramas, palavra de advertência, frases H e P, as indicações ao abrigo da Aerosolpackungsverordnung (regulamento alemão sobre embalagens de aerossol), quantidade de enchimento, campo do lote e dados do colocador no mercado.

Deve clarificar:

Quem é o colocador no mercado? Numa marca própria, normalmente o próprio titular da marca. Isto implica obrigações, como manter a ficha de dados de segurança disponível.
Que línguas? Para vendas em vários países, as indicações obrigatórias devem constar nas respetivas línguas oficiais. Isto afeta o tamanho e o design do rótulo.
Que tipo de rótulo? Rótulo envolvente, rótulo parcial, impressão direta ou rótulo dobrado para textos extensos.
Que marcas e logótipos? Marcas como o Ponto Verde já não devem ser incluídas em rótulos novos, porque a sua utilização está a ser eliminada gradualmente ao abrigo do Regulamento Europeu de Embalagens.

A revisão do rótulo é um passo separado: o rascunho é verificado quanto à integralidade das indicações obrigatórias, à legibilidade, aos tamanhos dos pictogramas e à redação correta antes de seguir para impressão.

Passo 4: amostras

Antes da produção em série, recebe amostras. Consoante o projeto, são:

Amostras do produto do stock, para verificar o padrão de pulverização, o odor, a secagem e o efeito na sua aplicação.
Amostras do parceiro de produção para formulações especiais, para coordenar propriedades e, se necessário, afinar.
Amostras de rótulo como prova de impressão ou como lata rotulada, para avaliar o aspeto, a reprodução de cor e o ajuste do rótulo na lata.

Entregue as amostras às pessoas que mais tarde utilizarão ou venderão o produto. O feedback da prática pode ainda ser aplicado com pouco esforço nesta fase.

Passo 5: aprovação

A aprovação é a conclusão formal da preparação. Confirma por escrito a formulação, o tamanho da lata, a válvula e o bico de pulverização, o rascunho do rótulo com todas as indicações obrigatórias, a unidade de embalagem e a quantidade. A partir da aprovação, os rótulos são impressos e os componentes são agendados. Alterações após a aprovação causam esforço adicional, porque rótulos ou componentes já adquiridos podem ser afetados. Por isso, verifique com cuidado a versão aprovada, em especial a ortografia, os dados de contacto e os textos obrigatórios.

Passo 6: enchimento em série

Após a aprovação, a Aerosols Germany agenda o enchimento no parceiro de produção europeu. O enchimento em série compreende:

Fornecimento de formulação, latas, válvulas, bicos de pulverização, tampas e rótulos.
Preparação do lote do produto e ensaio antes do enchimento.
Enchimento, carga do propulsor e selagem.
Ensaio de estanquidade e de funcionamento segundo os requisitos aplicáveis aos recipientes de aerossol.
Rotulagem e marcação de lote no parceiro, seguidas de controlo de qualidade e embalagem na unidade acordada em Iserlohn.

A marcação de lote garante que cada enchimento permanece rastreável. Recebe a documentação do lote com a entrega.

Passo 7: logística

Os aerossóis são mercadorias perigosas na aceção das regras de transporte. A embalagem, a marcação das unidades de expedição e os documentos de transporte devem cumprir as regras do transporte rodoviário. A Aerosols Germany embala a mercadoria em conformidade, em Iserlohn, e acorda consigo se a entrega vai para o seu armazém central, diretamente para as lojas ou para um prestador de serviços logísticos. Para o armazenamento nas suas instalações, aplicam-se as indicações do rótulo: fresco, seco, protegido do sol e de fontes de calor. Consoante a quantidade armazenada, devem ser cumpridas as regras operacionais sobre o armazenamento de recipientes de aerossol.

O que determina o esforço e os custos

As marcas próprias diferem consideravelmente em esforço. Os principais fatores de custo são:

Quantidade por artigo. Os tempos de preparação, a preparação dos lotes e a impressão dos rótulos são distribuídos pela quantidade. Pequenas séries por artigo são mais caras por lata do que séries maiores.
Número de artigos. Cada artigo precisa dos seus próprios rótulos, da sua própria aprovação e da sua própria preparação. Uma gama enxuta com boas quantidades é mais económica do que muitos artigos em pequenas quantidades.
Tamanho da lata e componentes. A lata, a válvula, o bico de pulverização e a tampa são componentes adquiridos; formatos especiais e cores especiais aumentam o esforço de compra e as quantidades mínimas no fornecedor.
Formulação especial. O desenvolvimento, os ensaios e a classificação são custos únicos, que só se distribuem pela vida útil da marca.
Esforço de rotulagem. Rótulos multilingues, rótulos dobrados, cores e acabamentos especiais aumentam os custos de impressão e o esforço de revisão.
Unidade de embalagem e expedição. Caixa exterior, paletização e embalagem de mercadorias perigosas fazem parte do cálculo.

Levante estes pontos cedo. Escolher uma formulação existente, uma lata-padrão e um layout de rótulo uniforme em todos os artigos reduz frequentemente o esforço consideravelmente, sem que a marca perca impacto.

Calendário

Qualitativamente, o processo pode resumir-se assim: a decisão sobre a gama e a escolha da formulação cabem-lhe e determinam o início. Para formulações existentes, o desenvolvimento do rótulo com a revisão das indicações obrigatórias é o passo que determina o calendário. Para formulações especiais, somam-se o desenvolvimento e os ensaios. Após a aprovação seguem a impressão dos rótulos, a aquisição de componentes e o agendamento do enchimento. As encomendas repetidas com um rótulo inalterado são bastante mais rápidas, porque a aprovação e a documentação já estão feitas.

A sua marca própria com a Aerosols Germany

A Aerosols Germany, marca de sprays da Berger & Schröter GmbH, em Iserlohn, tem sprays técnicos para a indústria, as profissões e o retalho produzidos em unidades parceiras na Europa, ensaia-os e expede-os em Iserlohn e acompanha marcas próprias desde a ideia da gama até à entrega. Tem um único contacto para formulação, rotulagem, amostras e enchimento.

Pretende construir a sua própria marca de sprays ou alargar um programa existente? Então envie o seu pedido à Aerosols Germany com a ideia da gama e os tamanhos de lata pretendidos, e responderemos com uma proposta para o processo.

Spray de marca própria: o processo desde a gama até à produção em série