Власний бренд спреїв є способом для спеціалізованих роздрібних торговців, мереж майстерень, промислових постачальників і власників брендів утримати клієнтів і вирізнятися з-поміж конкурентів. В Aerosols Germany процес власного бренду спреїв відбувається за чітким шаблоном: від асортименту через рецептуру та етикетку до зразків, затвердження, серійного наповнення та логістики. Цей посібник описує окремі кроки, називає рішення, які приймаєте ви як замовник, і показує, які фактори визначають обсяг роботи та витрати.

Крок 1: визначити асортимент

На початку стоїть питання, які продукти мають з’явитися під вашим брендом. Більшість власних брендів починаються з керованого вибору позицій, які вже користуються попитом у ваших каналах продажу, і пізніше розширюють програму. Корисно поглянути на групи технічних спреїв:

Очисники: очисник гальм, очисник контактів, знежирювач, промисловий очисник
Мастила: спрей для ланцюгів, силіконовий спрей, спрей з PTFE, універсальний спрей, спрей-мастило
Антикорозійний захист: цинковий спрей, цинк-алюмінієвий спрей, спрей для порожнин, захисний восковий спрей
Лакофарбові спреї: відтінки RAL, ґрунт, безбарвний лак, фарба для пластмас
Маркувальні спреї: маркувальна фарба у сигнальних кольорах
Догляд за автомобілем: проникаюче мастило, стартовий спрей, силіконовий спрей для панелі приладів, срібляста фарба для дисків
Електроніка: контактний спрей, морозильний спрей, спрей для захисту клем акумулятора
Зварювальні спреї, клеї та герметики, контрольні спреї

Для планування асортименту з’ясуйте:

Яка цільова група купує ваш бренд: майстерні, промисловість, ремесла, кінцеві споживачі через роздрібну торгівлю?
Які позиції є швидкорухомими, а які — доповненнями?
Які розміри балонів пасують до точки продажу та застосування?
Чи має бренд єдиний вигляд для всіх позицій, чи він варіюється залежно від групи продуктів?

Крок 2: рецептура з наявного асортименту або розробка

Існує два шляхи до рецептури.

Наявна рецептура

Швидший шлях використовує наявну рецептуру з асортименту Aerosols Germany. Класифікація, паспорт безпеки та параметри наповнення доступні, випробування завершені. Ви обираєте продукт, визначаєте розмір балона та клапан і зосереджуєтеся на етикетці та маркетингу. Для більшості власних брендів цей шлях є розумною основою.

Спеціальна рецептура

Якщо продукт має особливі властивості, як певний аромат, інша в’язкість, відтінок поза програмою або рецептура без певних складових, його розробляють разом із виробничим партнером. Розробка включає зразки від виробничого партнера, тести стабільності в аерозолі, узгодження пропеленту і клапана та класифікацію нової суміші. Це подовжує строки та збільшує обсяг роботи, але робить можливим продукт, який існує лише під вашим брендом.

Критерій	Наявна рецептура	Спеціальна рецептура
Час до серійного виробництва	Короткий, затвердження залежить від етикетки	Довший, з додатковою розробкою і випробуваннями
Обсяг роботи	Низький	Вищий через розробку, випробування, класифікацію
Документація	Наявна	Створюється заново
Вирізнення	Через бренд і етикетку	Через бренд і властивості продукту

Крок 3: етикетка та вимоги до маркування

Етикетка несе ваш бренд і водночас усю юридично обов’язкову інформацію. Обидва мають поєднуватися. Ви надаєте логотип бренду, колірну схему та бажаний дизайн; Aerosols Germany забезпечує вміст, важливий для маркування: назву продукту, класифікацію за CLP з піктограмами, сигнальне слово, H- і P-фрази, вказівки за Aerosolpackungsverordnung (німецьким Приписом щодо аерозольних упаковок), номінальний вміст, поле партії та реквізити виробника на ринку.

Потрібно з’ясувати таке:

Хто є виробником на ринку? Для власного бренду зазвичай ви як власник бренду. Це накладає обов’язки, наприклад зберігати паспорт безпеки в доступному вигляді.
Які мови? Для продажів у кількох країнах обов’язкова інформація має бути державними мовами відповідних країн. Це впливає на розмір і дизайн етикетки.
Який тип етикетки? Обгорткова етикетка, часткова етикетка, прямий друк або складана етикетка для великих текстів.
Які знаки та логотипи? Такі знаки, як Зелена крапка, на нових етикетках більше не слід використовувати, оскільки їх вживання поступово припиняється згідно з Регламентом ЄС про упаковку.

Перевірка етикетки є окремим кроком: проєкт перевіряють на повноту обов’язкової інформації, читабельність, розміри піктограм і правильність формулювань до друку.

Крок 4: зразки

Перед серійним виробництвом ви отримуєте зразки. Залежно від проєкту це:

Зразки продукту з наявного запасу, щоб перевірити розпилення, запах, висихання та ефект у вашому застосуванні.
Зразки від виробничого партнера для спеціальних рецептур, щоб узгодити властивості й за потреби тонко налаштувати.
Зразки етикеток як пробний друк або етикетований балон, щоб оцінити зовнішній вигляд, відтворення кольору та посадку етикетки на балоні.

Передайте зразки тим, хто пізніше використовуватиме або продаватиме продукт. Відгуки з практики на цьому етапі ще можна врахувати з невеликими зусиллями.

Крок 5: затвердження

Затвердження є формальним завершенням підготовки. Ви письмово підтверджуєте рецептуру, розмір балона, клапан і головку розпилювача, проєкт етикетки з усією обов’язковою інформацією, фасування та кількість. Після затвердження етикетки друкують і планують комплектуючі. Зміни після затвердження спричиняють додатковий обсяг роботи, бо етикетки або вже закуплені комплектуючі можуть бути задіяні. Тому уважно перевірте версію для затвердження, особливо правопис, контактні дані та обов’язкові тексти.

Крок 6: серійне наповнення

Після затвердження Aerosols Germany планує наповнення на європейському виробничому партнері. Серійне наповнення включає:

Забезпечення рецептурою, балонами, клапанами, головками розпилювачів, ковпачками та етикетками.
Підготовку партії продукту та випробування перед наповненням.
Наповнення, заправлення пропелентом і герметизацію.
Випробування на герметичність і функціональність відповідно до вимог до аерозольних упаковок.
Маркування та маркування партії у партнера, після чого контроль якості та пакування в погоджену одиницю в Ізерлоні.

Маркування партії гарантує, що кожне наповнення залишається простежуваним. Разом із поставкою ви отримуєте документацію партії.

Крок 7: логістика

Аерозолі є небезпечними вантажами в розумінні транспортних правил. Упаковка, маркування транспортних одиниць і супровідні документи мають відповідати правилам автомобільних перевезень. Aerosols Germany пакує товар відповідно в Ізерлоні та узгоджує з вами, чи поставка йде на ваш центральний склад, безпосередньо до філій або до логістичного провайдера. Для зберігання на вашій території діють вказівки з етикетки: прохолодне, сухе місце, захищене від сонця та джерел тепла. Залежно від обсягу зберігання необхідно дотримуватися експлуатаційних вимог щодо зберігання аерозольних упаковок.

Що визначає обсяг роботи та витрати

Власні бренди суттєво відрізняються за обсягом роботи. Найважливіші чинники витрат:

Кількість на позицію. Час переналагодження, підготовка партії та друк етикеток розподіляються на кількість. Малі партії на позицію дорожчі за балон, ніж великі.
Кількість позицій. Кожна позиція потребує власних етикеток, власного затвердження та власного переналагодження. Стислий асортимент із хорошими кількостями економічніший, ніж багато позицій у малих обсягах.
Розмір балона та комплектуючі. Балон, клапан, головка розпилювача та ковпачок — купувані деталі; особливі формати та спеціальні кольори збільшують зусилля із закупівлі та мінімальні обсяги у постачальника.
Спеціальна рецептура. Розробка, випробування та класифікація є одноразовими витратами, які розподіляються лише на строк життя бренду.
Зусилля з етикетками. Багатомовні етикетки, складані етикетки, спеціальні кольори та оздоблення збільшують витрати на друк і перевірку.
Фасування та доставка. Зовнішня коробка, палетування та пакування небезпечних вантажів входять до розрахунку.

Порушуйте ці питання заздалегідь. Вибір наявної рецептури, стандартного балона та єдиного макета етикетки для всіх позицій часто значно знижує зусилля, не послаблюючи вплив бренду.

Графік

Якісно процес можна підсумувати так: рішення щодо асортименту та вибір рецептури належать вам і визначають початок. Для наявних рецептур вирішальним для строків є розробка етикетки з перевіркою обов’язкової інформації. Для спеціальних рецептур додаються розробка та випробування. Після затвердження настають друк етикеток, закупівля комплектуючих і планування наповнення. Повторні замовлення з незмінною етикеткою йдуть значно швидше, бо затвердження та документація вже є.

Ваш власний бренд разом з Aerosols Germany

Aerosols Germany, бренд спреїв компанії Berger & Schröter GmbH з Ізерлона, має технічні спреї для промисловості, ремесел і роздрібної торгівлі, які виробляються партнерськими підприємствами в Європі; ми тестуємо й відвантажуємо їх в Ізерлоні та супроводжуємо власні бренди від ідеї асортименту до поставки. Для рецептури, маркування, зразків і наповнення у вас є один контакт.

Бажаєте створити власний бренд спреїв або розширити наявну програму? Тоді надішліть запит компанії Aerosols Germany з ідеєю асортименту та бажаними розмірами балонів, і ми надамо пропозицію щодо процесу.

Спрей під власним брендом: процес від асортименту до серійного виробництва